这些幽默广告，是如何让消费者记住品牌的？

在现在竞争激烈、商品同质化严重、更新迭代迅速的商业环境下，各种广告信息纷繁复杂，想让自己的广告在海量信息中吸引受众的视线，幽默型广告无疑是好的选择之一。能让人会心一笑的幽默广告设计通常能令人印象深刻。

幽默广告创造的新奇内容，突破了人们原有的心理定势，引起阅读兴趣，让受众会产生一种"思维的轻快节奏"。使消费者在愉悦的环境中达到良好的传播目的。

广告大师波斯蒂说：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。”幽默在广告中的画面艺术表现中，运用色彩、图案、文字等元素设计，运用夸张、移入、比喻、颠倒等手法融合实现。下列是一些例子：

一、夸张

抓住对象的某一特征，用丰富的想象，形象化的语言，进行夸大的变形处理，强调或突出事物的特征，使人一目了然，获得醒目新颖的视觉效果。夸张在广告创意中的应用，可以增添画面的活力，引发受众的想象力。

二、诙谐

用逆向思维，表现了平静的事物常态下的某些微妙的变化或组合关系。 在那些微妙的关系中，隐含了荒谬可笑的逻辑。这类广告更容易引起消费者的兴趣，它能缓和人们对广告的抗拒心理，使消费者在不知不觉中，极为轻松地接纳广告的主题。

三、比拟

比拟包括：拟人和拟物。在艺术创作中，把无生命的事物或有生命的动、植物比拟作人，让它们具有人的情感，或性格、语言、活动，生动形象地表现情感。

四、比喻

比喻分为：明喻、隐喻、借喻。在广告创意中，隐喻是惯用的表现手法。借助隐喻手法，给受众崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，提高广告的诉诸效果， 增加产品的关注度。

五、形似

将毫不相干的事物和形象连接、重构起来，从而打破原有事物。我们可以通过联想来巧妙地组织图形，在有限的平面视觉传达中，把新奇、独到和恰如其发挥到极致，形成无限的思考空间。

六、讽刺

“带刺”的幽默，具有攻击与倾向性，用讥刺和嘲讽来揭露挖苦丑陋的落后事物和荒谬行为。在公益性或是竞争性的广告中，讽刺型视觉让它们具有鲜明的态度与坚定的立场，打击所要表达的观念的对立面或者竞争对手，从而让传达与宣传更有战斗力和煽动性，让一种单纯的搞笑上升为一种更意味深长的幽默。

在设计中把控好幽默，应该注意：

1、针对合适的产品

幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙。相对来说，感性需求产品如餐饮、旅游、运动、娱乐产品可用幽默广告促销，而高理性产品则不适宜用幽默广告。

2、紧扣诉求点

幽默广告不是为了有趣而有趣，故事的情节一定要与诉求点紧密相扣。

3、立意精巧

幽默广告创意有不有让人会心一笑的机智或情趣。不可强行搞笑，煽动受众反感的情绪。

4、为品牌树立正面的形象

广告应该为商品树立积极向上的形象。要善于捕捉大众的赏美心理和积极的社会心理，运用谐趣有味、诙而不谑的手法来表现主题。

5、精炼文案语言

广告离不开用语言和文字。幽默语言有一种充满智慧的魅力。幽默广告应该用机智、愉快、健康的语言，在轻松、自然、风趣的情调中与受众沟通。

幽默表现手法是集智慧与情感为一体的艺术表现，以生动的造型、鲜明的色彩、独特的艺术语言来表现广告的主题。 引导消费者购买欲望,在无形中创造出一种兴奋愉快的购买导向，建立与消费者之间的亲密沟通。